半岛全站［摘要］随着新媒体时代的到来，MG动画的视听语言在临床医学设计制作过程中发挥十分重要的作用半岛全站，本文将通过临床医学实例，研究MG动画在临床医学中的语言特征、传播优势、发展展望等问题。
MG动画，英文全称为MotionGraphics，直接翻译为“动态图形”或者“图形动画”。贯穿全片的主要元素是由简单的线条与图形组合而成半岛全站，是会动的平面设计，而又比三维动画简洁、易操作。是在平面设计的基础上使用动画技术来制作的一种视觉表现艺术。它以平面元素为形式，以动画制作为手段来表现故事情节。MG动画设计把原本处于静态的平面图像和形状转变为动态的视觉效果，并且将静态的文字转化成动态的文字动画［1］。MotionGraphics最根本的就是“Motion”，在临床医学视觉表现中通过强化医学静态元素或者图片传达信息，其赋有“趣味性”的视觉设计给人留下深刻印象，视觉信息更易被人接受、理解，使观看者获得参与感。
新媒体是以数字网络技术与移动通信技术为基础，利用网络、无线通信网络等多种途径，借助不同形式传播设备，为广大公众提供信息咨询的一种媒体形态［2］(图1)。传统的动画艺术设计随着新媒体时代的到来不断更新和发展。通过新媒体MG动画技术在临床应用中呈现出与众不同的吸引感，带给人们精神上的愉悦享受及实实在在的受益。MG动画技术在临床应用中具有三种新媒体特征:交互性、开放性、自传播性。
交互性是新媒体时代MG动画与传统动画的重要区别。在临床医学中MG动画设计制作的文案策划、配音、原画制作、后期合成等动画具有节奏感强、风趣、易懂的特点，加之扁平化的风格，有别于传统动画的设计技术，让视觉信息更加饱满，深深地吸引受众，MG动画多样的风格、新颖的形式，成为新媒体时代一种时尚、流行的动画类型。在临床医学应用中MG动画将医学动画的被动观赏变为主动的活动交流，受众者也可以对医学作品进行反馈，超强的互动感，既满足表现不同医学主题需求，又极大地增加信息的转化率，实现超强的交互性。
新媒体可以说是不受时间和空间限制，但它的信息传播方式却又非常强大。新媒体传统的传播方式为报纸杂志、电视传播。传播途径封闭单一，受众面窄。不能提高大众在医学科普教育中主动学习的积极性。MG动画技术在临床应用中开放性传播，使之更加适合在互联网传播。这是新媒体短视频疯狂的年代，MG动画在新媒体时代迅速蹿红。其中《飞碟说》创造亿级流量神话，成为公认的网络视频百科精品。原创的医学MG动画制作的片子以迅雷之势铺展开来。在临床医学中MG动画以新媒体为信息载体，技术新、传播方式广、成本低，传播的内容多样化，时效性强。在医学科普中信息传递的时间长，传递范围广半岛全站，传递受众心理反应的空间条件方面比较宽，形成新媒体时代医学传播的基本价值。
博客、微博等自媒体的兴起，改变公众以往点对面的大众传媒时代，进入以个人为中心的全民传播时代，个性化、创意化、草根化成为主流，传者即受者［3］。其中抖音短视频“DOU知计划”为科普知识传播提供新的介质和路径，让更有用知识及有内涵的形式成为大众医学科普知识的扩充器。让每个大众都有医学科普的精神，既是科普知识的受惠者又是科学知识的传播者。短视频平台日活跃用户超过1亿人半岛全站，通过平台所传播的科普医学知识正以百万的传播量转发、点赞与评论。随着临床医学科普知识短视频入驻抖音，有关儿童健康、医疗保健、营养保健、心理健康等涵盖医学知识方方面面的，受益者超万人。
传统的临床医学教学中主要采用挂图、课件结合的方式，既枯燥又呆板，教学的输入与产出不成比例，MG动画运用简洁、抽象风格等手法及扁平化的造型设计。在临床医学教学中，使难懂的医学词汇和冷冰的医学语言赋予一种情感的补充，丰富教学模式。MG动画是运用动画的技术手法，重新赋予新的生命力与表现力［4］。在临床医学教学中MG动画人物采用卡通形式，塑造一个符号来展现医学专业信息，增加医学动画视频的趣味性和互动性，清晰地表达一个病例特征。教学形式新颖多样，风格诙谐，使医学动画视频妙趣横生。
进入数字化、信息化高速发展的时代，临床医学教学中MG动画以新媒体为信息载体，MG动画承载信息量大、便于在移动端传播和易于碎片化信息汇总，符合现在传播环境的转变［5］。MG动画夸张活泼的形式，教学内容呈现出严谨而不失有趣，使学员持续与主动地观看。教学内容更符合当代医学生的接受习惯。随着临床医学中视听教材的传播环境改变，有趣、新奇的内容才能达到吸睛引流的效果，使受众便于接受表达的信息。3．3提高临床医学科普知识的传播效率借助新媒体的发展优势，通过微博、微信公众平台推送医学科普知识，提升大众的自救互救素养［6］。MG动画在临床医学中的发展，目的是将看似高深莫测的知识以一种大众都能接受的方式转化，所表达的医学知识信息，完全颠覆人们传统的接收信息的方式，医学MG动画给予人们清晰性、条理性、观赏性的视觉传播感受，提高医学教学视觉传播的效率。
在临床医学中MG动画设计制作流程包括文案策划、配音、原画制作、动画制作以及后期编辑，其中设计制作的医学科普《腰酸背痛那些事》《PSA升高究竟可不可怕》等MG动画通过上海移动媒体的播放，进入普通人的生活，均收到良好的效果。通过新媒体平台的传播，MG动画阐述临床医学中一个医学知识点，对于零基础救治基础的普通市民更为有效，达到传播医学科普知识价值导向的目的。全国首例医师媒体使用习惯调研报告，新媒体正在改变医疗服务的沟通方式。新媒体的平台、医师自媒体的发展正在改写着患者获取信息的途径，由清华大学健康传播研究所联合赛诺菲和丁香园共同发起的“医师媒体使用习惯”调查显示，新媒体正成为医师传播和获取各类医疗信息的主要途径，新媒体的使用可以为医师做科普赋权，再造权威，促进医患沟通。
［1］宋慧敏．MG动画市场应用前景分析［J］．中国市场，2017(24):74－75．
［2］孙丁贺．新媒体环境下舆论引导的特点与运作模式［J］．新媒体研究，2016，2(17):193－195．
［3］李晓菲．从微信人际传播的异变看品牌营销［J］．新闻前哨半岛全站，2015(4):94－95．
［4］席智慧，陈出云．图形在平面设计中的创意运用［J］．中国市场，2011(19):45－46．
［5］宋慧敏．MG动画市场应用前景分析［J］．中国市场，2017(24):74－75．
［6］李春雨．新媒体时代公众自救互救科普培训实践与探索［J］．中华卫生应急电子杂志，2017(3):62－63.
作者:王锦秀 陈晨 铁电奇 单位:海军军医大学卫生勤务学系海军卫生信息中心 国防大学政治学院
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